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以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势.结果表明:＂大数据＂、＂精准营销＂、＂广告产业＂、＂营销模式＂及＂数字出版＂等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进.
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商业经济研究
ISSN： 2095-9397
CN： 10-1286/F
Year： 2020
Issue： 3
Page： 87-89
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