Abstract：
关键字竞价排名服务已引起越来越多学者的关注和研究，但已有研究成果均未考虑保留价格对关键字竞价双方的影响。在Winner—pay和All—pay两种支付规则下的保留价格关键字竞价模型基础上，分析保留价格对两种支付规则下搜索引擎提供商期望收益的影响，结果表明：保留价格的放大效应会导致Winner-pay支付规则下，搜索引擎提供商的期望收益不小于All—pay支付规则下，搜索引擎提供商的期望收益。
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西南交通大学学报：社会科学版
ISSN： 1009-4474
Year： 2009
Issue： 4
Volume： 10
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