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埋伏营销是非奥运赞助商针对正式赞助商的反制策略,它通过制造与奥运的间接联系,以混淆消费者对正式赞助商的认知,从而大幅度地削弱竞争对手奥运赞助营销的效用.对此,正式赞助商有必要根据埋伏营销的本质及软肋设计相应的反制策略.
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商业时代
ISSN： 1002-5863
CN： 11-4105/F
Year： 2008
Issue： 30
Page： 30,32
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