Abstract：
受新冠肺炎疫情影响，消费者网络购买意愿强烈，电商直播呈爆发式增长。通过中国知网搜集50篇中文核心文献，分析发现，已有研究主要集中在电商直播环境下消费者参与动机、购买意愿以及消费行为方面，而电商直播情景下消费者持续购买意愿研究文献较少。因此，基于感知价值理论，从电商直播三要素(人、货、场),构建了消费者持续购买意愿概念模型，提出未来的研究方向。
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中国市场
ISSN： 1005-6432
CN： 11-3358/F
Year： 2022
Issue： 14
Volume： 6
Page： 191-196
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