Abstract：
茶洋窑是福建地区一处重要的外销瓷场，同时也是延平区地域文化的瑰宝，迄今已有800多年的历史。本文从品牌营造的角度出发，以故宫博物院文创品牌为研究对象，结合茶洋窑发展现状提出了走世俗文化路线的品牌差异化策略、用户的方式说话的IP活态化策略及借势造势的品牌衍生策略。为茶洋窑非遗文化品牌的开发提供参考与借鉴。
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鞋类工艺与设计
ISSN： 2096-9163
CN： 10-1726/TS
Year： 2021
Issue： 24
Volume： 1
Page： 34-36
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