针对多产品族市场竞争问题,考虑产品族存在模块通用性,构建产品族网络古诺竞争模型,并基于矩阵分析求解其均衡结果.然后,分析各产品变体需求、单位生产成本、模块通用性等因素对网络均衡结果的影响,发现它们对网络均衡的影响均与网络结构相关,且网络中存在与网络结构相关的涟漪效应.在此基础上,分析企业新增产品变体和联盟两种网络结构变化方式下,网络中各企业的策略调整及消费者剩余的变化情况.研究发现:1)企业新增产品变体,对网络中与自身有(没有)供应相同产品变体的企业不利(有利);2)由于存在模块通用性,企业新增产品变体可能会减小网络的消费者总剩余;3)模块通用性越好,企业新增产品变体进行市场拓展的效果越好;4)企业联盟的均衡结果一定存在,同时企业应选择与自身有供应相同产品变体的企业进行联盟.