Abstract：
本文构建了考虑零售商公平关切和资金约束的供应链绿色营销模型,研究零售商公平关切对渠道成员最优决策的影响.研究结果表明:(1)当制造商提供信用支付时,零售商公平关切程度增强会降低绿色营销水平和制造商利润,零售商利润变化则与零售价格对需求的影响程度有关.(2)当零售商公平关切程度较弱时,制造商提供信用支付能够提高零售商绿色营销水平,且对自身利润有利.(3)无论零售商是否受资金约束,合理的绿色营销固定成本能够实现渠道成员的帕累托改进,但相较于无资金约束情形,资金约束时零售商进行绿色营销所能负担的固定成本更低;渠道成员的策略选择取决于零售商公平关切程度和绿色营销固定成本;在绿色营销固定成本相对较高时,只有信用支付策略才能激励零售商进行绿色营销.
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运筹与管理
ISSN： 1007-3221
Year： 2024
Issue： 9
Volume： 33
Page： 63-70
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